OL財布事情の近年史／第98回 貯金も借金も一人前「女子」登場！09年（後編）

連載「ＯＬ財布事情の近年史」は、2013年12月に単行本『女と金～ＯＬ財布事情の近年史～』として発売されます。

各年代のＯＬ像を､イラストを交えて解説する辛酸なめ子さんのプチ時評つき。辛酸さんには、カバーイラストも描いていただきました。

エピローグには最新の女性誌お財布事情が書き下ろされ、女性誌創刊号の画像50数点を掲載。30年ぶんの「ＯＬの財布の中身」が一気に見える本となりました。

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前回のつづき。

貯金はシッカリしながらも、ローン返済額もばっちり過剰な09年OLの実態を見てきた。

この、まずい状況にはやんわりふたをしておいて、こんな中でも消費を楽しむのがいい女、的なトーンが通底するお財布記事である。
『With』2009年9月号「攻めと守りのガールズマネーライフ」は、「不況と言われる時代、賢いWith読者は何を節約し、何に投資しているの？」と、賢いマネー使いを紹介している。調査概要が明らかではないが、貯蓄が「25歳で250万円が一般的」というから、平均年齢はそのくらいなのであろう。手取り月収245500円、平均服飾費22650円、美容費11000円、52.9％が家計簿をつけている、と堅実である。
「乙女のリアルマネーライフを直撃取材！」というだけあり、具体的な買い物がたくさん登場する。最近購入した高額アイテムは、1位ブランドバッグ、2位ノートパソコン・パソコン、3位ブランド財布、4位最新家電と、PC家電が人気だ。この世代、高校時代でポケベル、その後ピッチ、携帯と、ネットネイティブで機器ものが身近なのだろう。「2大人気はパナソニックレッツノートとソニーのポケットPCバイオ」というから、数年後確実にスマホに移行している。服はプチプラのH＆M、フォーエバー21、INDEXがあがるが、美容関連では「PLAZAでバカ売れ！」のプラチナゲルマローラー（14,800円）、トランスダーマC（21,000円）など高額ヒット商品が。一方節約に関しては、「ホームパーティーが大流行中！」で「ホムパ需要でホットプレートがうれてます」「月に1度は開いて、ガルトーを楽しみます！」とか、「ブログでお得なガールズライフ」で懸賞やモニターを活用する様など、やりくり上手な面を紹介、「こんな時代でも、みんな使うとこは使って、セーブするとこはきっちりしてます！」とまとめている。

若い女性は賢く消費してるんですよ、というこれらの記事に、もうひとつ共通する記号がある。それは、「女子」。今では30代でも40代でも全然女子オッケーな世間だが、それは10年代に入ってからのこと。数年前までは、20代の働く女性向けの雑誌に「女子」「乙女」「ガールズ」という表現はあまり見当たらなかった。ここから堰を切ったような「女子」の拡がりに、財布との密接な関係が見える。ような気がしているので、それはまた次回。（神谷巻尾）